近日，新华社《经济参考报》（新华EID）与Visa公司联合发布了《中国跨境消费年度指数报告（2015）》（以下简称《报告》）。

　　《报告》在对以出入境旅游、跨境电子商务、海外留学为代表的跨境消费进行深入研究后认为，在政府的大力推动下，中国跨境消费将步入跨越式发展的“红利期”，尤其是跨境电子商务未来三年将实现翻番的增长目标。

　　本次《报告》基于visa持卡人跨境电子商务的支付情况及其变化，开发了中国跨境电子商务市场指数体系，包括“跨境电子商务交易频率指数”、“跨境电子商务交易强度指数”，用于评估各贸易伙伴国（地区）对中国居民通过跨境电子商务渠道消费的相对吸引力强度，以及中国电商在跨境电子商务渠道对主要目标国家和地区消费者的吸引力强度。

　　根据中国消费者“跨境网购频率指数”，在本报告所持续关注的10个样本国家/地区中，美国仍然稳居中国最大的跨境网购进口国地位。2014年，中国消费者对美国跨境网购频率指数达到1854，这意味着中国网民在美国电商的购买次数约为10个样本国家/地区平均水平的18倍。英国是中国消费者跨境网购的第二大目标国，交易频率指数为433。虽然美国和英国仍是中国消费者最青睐的跨境网购目标国，但2014年交易频率指数均比2013年有一定程度的下降，中国居民海外网购目的国正趋分散化。

　　2014年排名第三的中国网民跨境网购目标国/地区由香港变为日本。中国居民对日本跨境网购交易频率指数从2013年的99上升为197，指数涨幅较大，说明近期中国居民从日本网购的次数有较快的增长趋势，这可能与近期人民币对日元升值趋势有关。中国内地居民对香港地区的跨境网购交易频率指数为144，比2013年的218大幅下降。

　　对中国而言，美国同样是中国最主要的跨境网购“出口国”，英国和加拿大是另外两个中国跨境网上销售的对象国。上述国家对中国的跨境电子商务“出口”交易频率指数较高可能与当地华人华侨数量较多有关。在样本国家（地区）中，对中国网上跨境购买较少的国家（地区）是韩国、德国和香港。虽然都处于绝对次数较低的水平，但是变化趋势有较大差异，韩国网民对中国电商的购买次数出现较快增长，但香港网民对中国内地电商的购买相对次数则出现较快下降。

　　“跨境电子商务交易强度指数”反映的是中国与目标国家/地区单笔消费金额的相对大小。《报告》显示，中国居民虽然从美国电商跨境购物的次数最多，但就单笔交易的金额而言，2014年最高的三个国家分别是澳大利亚、法国和英国。

　　相反，样本国家中的三个亚洲国家（地区）跨境电子商务“进口”交易强度指数都较低，日本、香港和韩国依次为90、84和70。考虑到中国与目标国家/地区之间的距离问题，中国消费者对亚洲的周边国家和地区可能采取“多次-小额”网购；而对澳大利亚和英、法等距离相对较远的国家则采取“少次-大额”网购模式。

　　另外，《报告》还指出，中国跨境电子商务“进出口”市场具有明显的季节性特征。“进口”方面，高峰期出现在年末，由于美国的感恩节、黑色星期五和网络星期一等购物旺季；最主要“进口”商品是教育类，增长率最高的则是服装类，其次是休闲产品。

　　“出口”方面，交易规模在年内呈现前低后高，每年10月-12月是中国跨境电子商务出口的高峰期，这一时期也恰逢西方的圣诞节，百货公司、超市、服装、直销店、航空公司等出口电商更受国外消费者青睐。

　　福州蝉联入境游“最具吸引力城市”

　　《报告》指出，与上一年度相比，中国出入境旅游市场呈现众多新特征。福州则蝉联“入境旅游综合市场吸引力最高城市”榜首，其入境旅游综合市场吸引力指数值为365，是全国平均水平的3.65倍，其中主要的贡献来自于入境游客停留时间的延长。入境游旅游综合市场吸引力指数排名第2至5位的城市分别是杭州、泉州、厦门和苏州。

　　旅游外汇收入仍然主要集中在部分大城市中，并有进一步强化的趋势。整体来看，2013年旅游外汇收入排名前十位的省份中，入境旅游综合市场吸引力指数及其排名与2012年相比都基本稳定，天津和北京依然位列前两位。

　　《报告》基于现有数据，推出中国入境旅游市场、出境旅游市场、跨境电子商务和中国海外留学市场发展的几大指数体系。其中，“中国入境旅游市场吸引力指数体系”包括“入境旅行时间指数”“入境游客单位时间支出指数”和“综合市场吸引力指数”。“中国居民出境旅游消费能力指数体系”包括“收入增长指数”“旅游偏好指数”和“出境旅游偏好”指数。

　　在外汇收入最高的10大城市（不含直辖市）中，旅行时间指数最高的为福州市，入境过夜游客的平均停留时间为6.23天，入境旅行时间指数为236，比全国平均水平高出136%。

　　《报告》主笔、中国人民大学副教授范志勇表示，通过相关指数发现，中国从2013年开始在一些主要城市推出了7×24小时过境免签的政策，但效果不是特别明显。同时，“我们还发现中国的环境问题的确是影响到入境旅游市场的发展因素，通过研究可以很明显地看到自然环境越好的地方，对国外游客的吸引力就越强”。

　　从中国居民出境游购物来看，《报告》称，虽然一些消费项目在绝对数量上仍然相对有限，但是在2014年却呈现出快速增长的态势，这反映出市场消费趋势的新方向。2014年中国居民境外旅游购物支出增速最高的商户类别是医药品商店，支出金额翻番。

信息来源：经济参考报